作势:赵丽颖不是不励志,只是时尚圈本就刻薄

2017年10月11日 06:36 新浪时尚

  要说今年巴黎时装周在天朝最具讨论度的话题是什么?赵丽颖荣升Dior品牌大使可以坐实第一名。

  第一次去巴黎看秀的赵丽颖,在Dior秀后接受《时尚芭莎》采访时,明显看起来有些拘谨和紧张。

  作势君提炼了一些这个问答里的要点:

  芭莎:刚看完大秀有什么印象呢?

  赵:我觉得每一套都特别适合自己,非常少女,又有很多我喜欢的时尚元素。

  记者的提问非常基本,“每套都特别适合自己”这句话乍听起来也没错,她是在以大使的身份说些过场话,其实本不太可能出错,但……

  但偏偏这季Dior的新装并不好hold,不少高难度单品连超模都驾驭得不那么顺遂。

  这时候经纪人跑出来说,这一季衣服都写着赵丽颖的名字,不知道对自家艺人是帮忙还是帮倒忙……

  让我们再回到那个访问:

  芭莎:如果让你马上拥有一件这个系列的单品会是哪一件?

  赵:Emmmm……有一件粉色的裙子(求助脸)。

  芭莎:这个秋冬你会偏向什么风格?

  赵:帅酷吧,但是又有一些少女感。

  看得出赵丽颖喜欢粉色、少女系的穿搭,但因为现在时尚圈整体流行这种街头的帅酷风,大部分的年轻女明星都在走这个路线。这些模式化的穿搭,大多为造型师流水线作品,女明星无需动脑,所以不存在个性这一说了。

  在穿衣上尚未形成自己的风格和标志,首先这一点赵丽颖就输在了起跑线。

  有一点也是社交媒体上大家质疑的焦点:今年2月才首次借到Dior礼服的赵丽颖,在9月就迅速升格成了品牌的中国区大使,似乎缺乏一些品牌底蕴。

  诸如章子怡、刘嘉玲、李冰冰、倪妮这些女星曾和Dior维持了多年的合作关系,无论活动还是时装周都忙不迭地捧场吆喝,吃瓜群众更是笃定了“大使”候选人会在其中产生。突然空降了一个赵丽颖,一下子把群众的设想都扑灭了。

  并且,这个大使的宣布过程非常仓促,甚至连之前AB和黄轩官宣时的“小视频”都没来得及录,直接借公布看秀行程宣布了大使身份。

  官微甚至是用手机客户端发出,临时性可想而知。

  据说艺人那边也是措手不及,宣传人员连通稿都还没有备好,配图也直接用了机场的出发照。种种迹象都看得出:一切都非常临时。

  甚至Dior的国际官网还一度错认了大使,把赵丽颖认成了王子文,尽管第二天便更正过来,但还是让人捏了一把汗。

  消息一在微博上公布,就有留言传出“AB合约到期,赵丽颖取代AB”的说法,不过AB微博一句“欢迎加入Dior大家庭”的转发道贺,实则暗中向全世界喊话:我还是大使,并没有被取代。

  整个心理活动,大概就是下面这个动图的真实写照。

  谈了品牌,谈了大环境,再说回赵丽颖本身,我们来客观地看看她的条件是不是适合奢侈品牌代言。

  其实赵丽颖在秀场选的这身黑色纱裙没有任何问题,款式剪裁都非常精良,只是她姿态上的生涩感,让人略微感觉到了她的不自信。

  说起赵丽颖,很多黑她的人都热衷攻击她的出身——她出生于河北廊坊的普通农家,从小在农村长大。

  作势君倒觉得这完全不是问题,此类攻击手段也不太有品。有太多优秀的演员明星出身平凡。有些困苦的奋斗史反倒是加分项,比如出身工人家庭的章子怡,从小家境就贫穷的舒淇,依旧无碍奢侈品牌对她们的青睐,群众也心服口服。

  如今每个明星都会有一个人设,赵丽颖一直主打为平凡女孩们代言。你看,转发大使官宣微博时的文案都是“每一个平凡女孩的征途,都可以是星辰大海”,有一种替九亿少女圆梦的扬眉吐气感。

  但有网友立刻出来回怼:可你代言的Dior,却不是每一个平凡女孩都能拥有的……

  有眼尖的网友发现,赵丽颖的手机客户端都是她代言的“ivvi裸眼3D手机K5”,这是一家南昌的民族品牌,非常接地气,这本没什么问题,但当这个尾巴和Dior大使的微博同时出现就……

  故事还没完,ivvi还在第二天早上,非常巧(sheng)妙(ying)地发了几篇蹭热点的通稿:

  相比其他女明星死磕硬挤“电影咖、高级范儿”这座独木桥,“普通女孩”人设真是不抢手极了,成了赵丽颖一人独走的康庄大道,但这也成了她的某种限制性。

  其实在业务能力方面,赵丽颖几乎每年都能有大剧在卫视热播,《花千骨》、《楚乔传》等流量热剧帮她积攒了不少人气,代言也一直没断过。其实说明广大观众是喜欢她的,所以绝对不会出现因为讨厌她这个人,而群嘲她代言的情况出现。

  而她的粉丝群体,到底是否消费得起Dior,也是她大使身份的一大争议点。

  粉丝很懂偶像的痛点,在微博上的粉丝很有针对性地晒出买家秀力挺颖宝,表示“大使的女人以后只用迪奥”。

  看得出赵丽颖的经济团队也不想她一辈子埋头做“灰姑娘”,但想要有服众的高逼格,除了自身的条件,还是要有作品及国际上曝光的底气。要精心挑剧本,有说服力的代表作和演技。

  像作势君就对她在《乘风破浪》里的表现眼前一亮,对一个演员的好感度,就是通过荧幕角色一点点累加起来的。

  不过看一看赵丽颖2018年在湖南卫视(微博)排挡的两部新剧《你和我的倾城时光》和《知否知否应是绿肥红瘦》,就知道她这条平凡的少女路是近期打算一直走下去了。

  然后再来聊聊另外一个争议点:赵丽颖的长相和穿着。

  不知道你们是否记得,几乎和赵丽颖差不多时段被官宣的还有一位电视剧小花——古力娜扎的Fendi大使,但人们在得知娜扎的大使身份后,都没掀起赵丽颖官宣后的轩然大波,这到底原因在哪?

  她的圆脸和略带憨气的漂亮,其实本身很亲民,但被普遍认为不太适合high fashion。在巴黎她完成了作为大使的几本时尚杂志拍摄,后续还需看看成片。她街拍时的行为举止也够自然可爱,但更像一个来旅游的懵懂少女。

  邻家可人有余,却少了一份时装领袖的气息,太亲民的长相反而在这时候成了短板。

  有一点不得不提的是:在与Dior合作之前,赵丽颖的时尚资源寥寥可数,几乎没有长期和她合作的时装大牌。

  要说穿衣品味,其实大部分人其实不太记得她穿了什么,记住的都是她演绎的“小骨”这类鲜活的荧幕角色。残酷的事实是:她几乎可以排进“最与时尚无缘”的女星名单里。

  在换了经纪团队之后,她也换了知名造型师。赵丽颖和周冬雨的造型团队是同一个,相较之下后者已经是会穿时髦的小妞影后,赵丽颖其实依然在“转型期”,还并没有得到业界和群众的认可。

  “欲速则不达”,这是一句有道理的老话,其实大家惊讶于她迅速成为奢侈品大使的缘起,不是厌恶这个演员本身、或者讨厌这个品牌(恰恰相反:赵丽颖的穿着正在被大家评价所有进步,而Dior在换设计师后的前几季都备受好评),而是不太能接受她与这个品牌的形象,就这么突然地划上了等号。

  比如她代言网游、手机甚至巧克力品牌,都让人觉得合情合理,没有引起任何震动。

  记得之前最知名的声讨奢侈品代言人事件,便是香港贵妇联名投诉香奈儿大使李玟,认为她性感唱跳歌手的形象与品牌不符,最终导致她的合约只有一季便终止。其实当时李玟正是大红的时期,刚在奥斯卡典礼上表演过,可以说是话题和名气都兼具。

  形象是否够好,名气是否够大,其实从那个时候就不是消费者去考量“大使”或者“代言人“是否适合的唯一标准。她们会想到的是:这个形象是不是我买了他家品牌之后,希望成为或靠近的样子。因为人们购买奢侈品,打从内心还是觉得是个“拔高自己”的消费行为。

  赵丽颖的粉丝也许觉得委屈,赵丽颖本身其实也没什么错,只是时尚圈本就门槛不低,天生刻薄。

  [本文来自微信公众号“作势”]

 
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